近日，某饮料品牌广告又涉嫌低俗营销，被曝光后迅速冲上热搜。当地市场监督管理局已对其进行公开约谈。将女性异化为被观看、被定义的欲望符号，把低俗当艺术，把冒犯当创意，翻车也是必然。
用年龄、外形、身材等隐形标尺衡量女性价值，既暴露流量焦虑又透支品牌信誉。某脱口秀演员因代言女性内衣广告文案被指歧视女性受到行政处罚；某咖啡品牌因包装盒上的文案对职场女性的轻慢，迅速下架相关产品……这种营销的本质是“被凝视”，其危害不止于冒犯。哲学家萨特在《存在与虚无》一书中指出：“人首先是作为主体而存在的，具有意识和自由。然而，当他人出现并凝视我们时，我们便进入了他人的世界。”如若女性长期置于被观看、被品评的位置，她们会逐渐将外界的审视标准内化，并不自觉地审视自己的身体，其自我价值与外貌、身材也将被绑定。这将导致一系列不良后果，如心理健康被侵蚀，甚至出现焦虑、饮食障碍、躯体化等症状，更有不断窄化人生的各种可能性。凋敝与绽放，有时只在一念之间。
图据视觉中国
重视女性个体价值，不是告诉她们“你应该成为谁”，而是“你可以成为你自己”。如某护理产品的微短片，改编自300个困境女童的信和2000个匿名捐助姐姐的真实留言，女孩之间情谊自然流动；某通勤App，通过法律条文帮生理期职场女性发声；某美妆品牌提出“何必看眼色”的主张，巧妙融入产品与观点……现实生活中，越来越多的“女性友好”正在温柔破局。某打车软件让乘客可根据需求设置优先呼叫女司机，女司机也可根据自身意愿灵活接单；在一些热门旅游目的地开辟女性空间，为喜欢独自旅行的女性提供了可供安心停靠的港湾。当平视的共情取代俯视的规训，终将照见女性最本真的模样。
女性，首先应是“她”，一个完整、独立、有尊严的人，然后才是其他任何身份。现实生活中，无关年龄、无关职业的“她们”，早已用各自的方式，活出无限可能——
不依附、不将就，以专业定义自身：国际编号第29509号小行星“匡廷云星”，其主人是钻研光合作用、今年92岁高龄的“叶绿体奶奶”匡廷云院士；获全国三八红旗手标兵称号的颜宁教授，告诉女孩们要勇敢做自己；航天员王亚平证明“苍穹之上，女性也可翱翔”；冬奥会赛场，谷爱凌、徐梦桃凭借坚韧与勇气摘金夺银；成都女子维修队用螺丝刀扭转了“不会修”的偏见，凭实力“接单接到手软”；黄文秀与贺娇龙，她们的名字被用作月季新品种命名，让人们永远缅怀她们的为民情怀。
平凡的日常，也容得下精神的辽阔：“菜场作家”陈慧坚持写作20年，白天摆摊谋生，夜晚用文字记录市井烟火；“育儿嫂”范雨素，边写作边打工，把不忍卒读的人生重新“装订”；“自驾游阿姨”苏敏，60岁走上戛纳红毯；3月5日，63岁的“乒乓奶奶”倪夏莲在个人社交平台发了一段视频，并配文称：“我要去参加WTT（世界乒乓球职业大联盟）啦，咱们赛场见！”……忠于内心的自主选择，将收获更多可能。
相信终有一天，当女性出现在任何场合，人们首先关注的不是性别、年龄、外貌，而是思想、成就、独特价值。到那时，妇女节，也是无数个日子中寻常的一天。
星速配资提示：文章来自网络，不代表本站观点。
